El diseño con enfoque comunicacional cumple dos postulados.
“Principio uno: El diseño no es el producto o el mensaje. No es la manifestación material de formas visuales, sino el proceso que conduce a la obtención del producto o del mensaje.
Principio dos: No todas las formas de diseño son comunicación”[1].
El primer postulado señala que el resultado final en un soporte material no es solamente diseño, sino todo el programa, estructuración, gestión y metodología que se estableció para su consecución desde la planeación mental. Con este fundamento se puede inscribir al Diseño como una ingeniería interna de elaboración y la traducción de esta en el producto final.
El segundo principio se refiere a las ramas del diseño. El diseño industrial o arquitectónico en base a la existencia semiótica de los objetos puede significar, pero no transmitir un mensaje visual. “Todo significa pero no todo comunica”[2] , en el diseño gráfico no solo se entienden los significados, se tiene el propósito y la intensión de transmitir un mensaje y un significado. Los objetos de uso o técnicos tienen una relación con el destinatario de carácter funcional y utilitario, mientras que la relación de estos con un mensaje no necesita el involucramiento físico, es más un proceso que involucra la percepción y asimilación del mensaje para decodificarlo.
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