La creatividad Visual en el Diseño Gráfico

La creatividad Visual en el Diseño Gráfico

La creatividad en diseño gráfico es la cualidad de crear mensajes originales a partir de elementos que ya existen. “La creatividad es la capacidad de adaptar el conocimiento y las experiencias de diferentes aspectos de la vida y el pensamiento, interpretarlas de una manera nueva y apartarse así de los patrones estructurales y de pensamiento existentes” [1].No se trata entonces de sacar algo de la nada o de lo abstracto, sino de elementos de percepción que ya son conocidos a priori por todos. Un ejemplo de creatividad es la creación de la marca Coca Cola, la cual no se entendería si no se conociera previamente el alfabeto, lo mismo sucede con las formas que ya se han establecido en el imaginario colectivo como lo son los símbolos. Esto porque la mente y nuestra visón ya están entrenadas para encontrarle un significado a las cosas, ya que todo signo está para significar, pero cuando este no es evidente como en el caso de los diseños abstractos entonces la mente trata de asociarlos mediante analogías. Ante cualquier estímulo visual, la mente se dispara para generar “sentido” y nadie se cuestiona sobre el significado de lo que es evidente al contrario de las formas visuales, que mediante la percepción activa dan uno o más significados, ya que sin saber que es se busca asociarlo con lo que es parecido. Las formas abstractas deberán entonces ser connotativas, pues en lugar de representar cosas concretas o denotar, tendrán que evocar valores, formas y sensaciones agradables y expresivas.

Para decidir el enfoque de la creatividad es necesario apoyarse de un proceso lógico creativo.

---

[1] A.A.V.V (2008), El pequeño sabelotodo, Sentido común para diseñadores, Primera Edición, Barcelona – España: Ed. Indexbook, 44 pp.