El mensaje Visual
El mensaje visual se capta a partir de tres niveles:
La representación, que se reconoce a partir del sentido que se pueda dar a algo en base a el contexto, el entorno y la experiencia. Este nivel parte de la inteligencia visual se refiere a el contacto directo a través de los ojos y no a la percepción.
La realidad, entendida como la experiencia visual y práctica.
La abstracción, se selecciona los factores visuales de su condición normal a los más esenciales. Respecto a la inteligencia visual el ser humano tiene el talento para entender el todo como un conjunto a partir de una visión global.
Principios Teóricos de Comunicación Visual
En el Diseño Gráfico, la escuela de más influencia es la Gestaltheorie, se la llama teoría de la forma. Explica la manera en la que el cerebro humano mediante la percepción visual es capaz de establecer relaciones entre las formas entendidas como las partes del todo que se percibe. Se trata de la configuración de un sistema donde se estructuran mensajes que articulados unos con otros forman un complejo global, al mismo tiempo que se percibe se le encuentra coherencia al organizar mediante los ojos las formas otorgándole sentido. “Para una estructuración mental general en los individuos, las formas gráficas que mejor responden a este conjunto de leyes están presentes en las estructuras de la mente humana”[1], por lo que la mente percibe la figura mientras que los demás elementos que la ubican en el espacio/tiempo forman el fondo.
Leyes de la Gestalt
En el Diseño algunas leyes están sujetas a la percepción de las formas de manera simple, de las cuales para su construcción son importantes:
Ley de proximidad: Los elementos se agrupan conforme la distancia entre unos y otros.
Ley de semejanza: Formas semejantes se perciben como conjunto.
Ley de cierre: Se completa los contornos para percibirlos como unidad.
Ley de destino común: Se percibe unidad los objeto que apuntan a la misma dirección.
Ley de continuidad: Elementos en disposición continua se agrupan mentalmente.
Ley de concentración: El eje determina su simetría.
Ley de contraste: Mayor nivel de diferenciación entre la figura/fondo.
Ley de simplicidad: Menos complejidad resulta en más “preganancia”[2].
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