Según Trumbull Baraid, la comunicación gráfica “es el proceso por el cual transmiten mensajes por medio de imágenes visuales”[1]. Un proceso tiene una secuencia lógica y sistemática donde la “imagen visual”[2], entendida como un signo de naturaleza icónica, que es capaz de verse, reconocerse y comprenderse visualmente, tiene una vinculación con su representación que en el caso de la comunicación gráfica puede o no ser real.
Elementos del proceso de comunicación Gráfica
Según Joan Costa los componentes del proceso comunicativo se traducen en el Diseño como cinco funciones de acuerdo a su naturaleza y modo de acción.
Emisor - Usuario
Plantea la necesidad del diseño. Usualmente es la empresa considerada como un grupo humano que tiene el poder de emitir, o tomar decisiones para actuar y así requerir de una solución a su necesidad mediante una forma del diseño como la creación de sus mensajes mediante el diseño gráfico. De esta manera “la empresa se interrelaciona con sus mercados, intercambia información con sus públicos externos, con las instituciones, la administración, los medios de comunicación, y de manera más general con el conjunto diverso de capas socales que constituyen lo que llamamos la audiencia”[3].
Codificador - Diseñador
El Diseñador mediante su interpretación creativa en base a los datos otorgados por la empresa se encarga de codificar los productos y mensajes.
Mensaje - Producto del Diseño
El mensaje es la solución material del diseño gráfico, cuando se habla de un mensaje gráfico se refiere al “conjunto de signos extraídos de un código visual determinado que son ensamblados según un cierto orden”[4]. En el diseño gráfico se trabaja con signos pertenecientes a códigos lingüísticos y códigos icónicos para la construcción de sentidos o significados que se simplifican y materializan en un soporte. La solución sea producto o mensaje son el resultado de tres aspectos:
a) Objetivos empresariales: Donde se plantea la intensión y finalidad de la comunicación definidos a partir del público objetivo y el plan de marketing de la empresa.
b) Pliego de Condiciones: Es un documento donde se definen aspectos técnicos, estructurales, estratégicos, cronológicos y económicos que incurren en el programa de diseño.
c) Proceso de Diseño: Es la disciplina mental y creativa de organización mediante fases que permitas su desarrollo final.
Transmisor - Medio Difusor
Los mensajes gráficos son emitidos a través del medio difusor que en comunicación funciona como canal. En el diseño gráfico los canales más utilizados corresponden a los medios tradicionales y no tradicionales a través de los cuales es posible contactarse de algún modo con la sociedad receptora e sus mensajes.
Receptor - Consumidor
El receptor es el destinatario de la comunicación, es decir de los códigos y signos de sus mensajes. En el diseño éste se convierte en el consumidor o en el grupo objetivo el cual es delimitado previamente para que sea exactamente el sujeto en el cual la solución gráfica fue pensada para así poder dar una retroalimentación que apruebe o rechace el resultado, para lograr la validación y permitir un proceso de control del producto en tanto a la realidad material del mensaje (duración, contexto, forma física, atributos) y a la implicación psicológica (realidad semiótica), por lo que se debe tener en cuenta que para el destinatario solo existen los productos y los mensajes en cuanto a su utilidad, funcionalidad y elementos emocionales.
[1] González Mónica, Universidad de Londres, Teoría Conceptual del Diseño, 7 pp. Consultado el 15 de Junio del 2010. Disponible en línea: http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/teoria_conceptual.pdf
[2] Zeccjetto Vitorino (2002), La Danza de los signos, Nociones de Semiótica General, Primera edición, Quito - Ecuador: Ed. Abya-Ayala, 182 pp.
[3] Costa Joan (1987), Imagen global, Evolución del Diseño de Identidad, Primera Edición, Barcelona – España: Ed. CEAC. S.A., 12 pp.
[4] Ibid. 12 pp.
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