Este proceso responde a motivaciones psicológicas que cautivan el interés para que una cosa o otra sea percibida. “La interpretación, la integración, la retención de los mensajes, y la influencia de éstos en el conocimiento, la acción y la cultura de los individuos”[1]. Entonces los mensajes visuales deben ser lo suficientemente atractivos para que un individuo pueda dedicarle su atención y dirija su mirada hacia éste, incluso si no tiene intensión alguna de buscarlo, simplemente debe ser tan interesante que atraiga al destinatario a manera de sorpresa. Esto ya que el ojo humano tiene el poder de decidir de entre un universo de imágenes la que percibe y de discriminar las poco interesantes, pero las que se aprehenden más rápidamente son aquellas que tienen un mensaje simple y sencillo ya que la complejidad implica en sí misma un esfuerzo intelectual elevado que al ocupar mucho tiempo puede suprimir la atención.
[1] Costa Joan (1998), La Esquemática, visualizar la información, Primera edición, Barcelona - España: Ed. Paídos, 58 pp.
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